根据洛图科技（RUNTO）线年第一季度，中国客厅智能设备包括智能投影、智能电视、移动智慧屏、智能平板、智能音箱、回音壁、XR、智能门锁、监控摄像头等产品的线上监测市场（不含拼抖快等新兴电商）总零售量为1731万台，同比上涨9.3%；总零售额达246.3亿元，同比上涨9.5%

　　由于文中所统计的客厅智能设备产品几乎全部进入了国补名录或某些省市因地制宜的补贴范围，因此整体市场呈现回暖；同时因政策更利好中高端产品，销额涨幅高于销量涨幅。

　　显示设备中，大屏产品和中尺寸产品表现分化，智能投影和智能电视销量下滑，而智能平板和移动智慧屏出现较大幅度增长。

　　受AI技术爆发的影响，智能音箱市场出现回暖；XR设备中的AR产品尤其是AI+AR设备实现了成倍增长；同时其衍生产品AI眼镜（不含AR）也 展现出惊人的增长势头。

　　安防产品则保持稳定的增长状态，其中，智能门锁的量额涨幅均超过三成；智能摄像头的 量额涨幅也超过了一成。

　　特别备注：为在相同条件下比较，各品类口径统一为不含新兴电商的线上监测渠道。这可能将与各品类的Q1季报产生数据统计口径和趋势上的差异。

　　2025年第一季度，中国智能投影线%。2024年第四季度的双十一大促叠加国补带来的爆发式增长，提前透支了一部分2025年Q1的需求。

　　量降额涨，价格段上移。500-999元价格段的销量反超0-499元，成为第一主销价格段，且份额大幅上涨13个百分点；同时5000元以上价格段的销量占比也提升了1.6个百分点。

　　各技术路线的销量占比相比去年同期基础持平。1LCD市场中，中小品牌凭借低价占据销量榜前列的现象被完全打破，量额排行榜趋于一致，小米、大眼橙、哈趣、小明、康佳排在前列；DLP市场中，头部品牌格局稳定，TOP4合计份额增至超93%；3LCD销量逆势上涨3%，技术主导者爱普生推出了“三芯三色全彩引擎”解决方案。

　　4K+激光产品在线元价格段仍占据半壁江山，但4000元以下价格段的销量份额已跃升至23.0%；入门级4K激光投影市场的争夺战正在打响。

　　国补刺激的更多是存量电视市场的更新，2024年第四季度，因为政策延续不明朗，市场呈现暴涨，从而存在对今年第一季度的透支。

　　大尺寸成为换新主力。其中，85英寸和100英寸的销量份额分别达到9.5%和1.4%，同比提升3.1和1.0个百分点，销量同比分别增长34%和218%。

　　Mini LED电视成为“国补”期间最直接受益的产品，其市场份额从2024年第一季度的2.5%跃升至2025年第一季度的20.3%，零售量同比涨幅超600%。

　　品牌方面，TOP4品牌集中度进一步提升，小度、KTC、天猫精灵、海信市场份额均保持增长。其中小度添添闺蜜机独占41.6%的销量份额，其市场特点是产品价格段下沉和中高端4K新品发力。

　　细分市场中，27寸产品的市场销量份额为60.6%，同比增长12.6个百分点；而中小尺寸22寸和大尺寸32寸产品份额同比下降。4K产品在线上市场的销量渗透率已经达到35.5%，相比去年同期增长了17.0个百分点。

　　Apple、华为、小米、荣耀、联想排名前五位次。苹果受益于国补政策，销量同比上涨了30.7%，其中经典机型iPad第十代和新品iPad第十一代是畅销机型；荣耀份额上涨最为明显，涨幅达2.7个百分点， X8、X9等千元价位产品是贡献主力。

　　细分领域中，各品类均实现了销量的同比上涨，其中学习本涨幅最大，达27.6%，带动份额提升0.4个百分点。1-2月国补政策和开学季的双重推动下，学习本市场迎来了强势开局；但3月销量环比下降了31.4%。学习平板市场中，作业帮是销量同比上涨最多的品牌。另外，通用本的销量同比涨幅达22.8%，带动份额上涨0.1个百分点达82.7%。

　　2025年第一季度，中国智能音箱线%。在各品牌新品的推动下，智能音箱市场迎来了久违的量额齐涨。DB视讯·(中国区)官方网站

　　品牌方面，小米凭借完善的智能生态系统、强大的品牌力和新品小米智能音箱Pro上市的推动，在第一季度线%，较去年同期大幅增长10.8个百分点。

　　细分市场中，屏幕音箱线个百分点，其下降速度仍高于无屏产品。带屏产品中8寸屏市场销量份额达到57.0%，较去年同期同比增长9.5个百分点。

　　品牌方面，国际品牌中，索尼市场销额份额达到18.7%，同比增长2.8个百分点，成为市场第一；三星、JBL市场份额出现不同程度的下滑，三星的衰退源于产品的更新迭代，而JBL则因为中高端市场发展受阻。国内品牌中，山水凭借带有麦克风及K歌功能的产品在春节期间畅销，销售额份额达到12.5%，同比增长5.0个百分点；TCL和小米凭借新品保持强势，市场份额均持续增长。

　　细分市场中，带杜比全景声解码功能的产品销售额份额为59.4%，DB视讯·(中国区)官方网站同比增长0.3个百分点；均价为3881元，同比下降6.5%。细分市场呈现两极化发展趋势，8000+元和1000元以内价格段分别由索尼和TCL带动保持增长。

　　AR线%，在XR整体市场的份额为74.8%。市场格局已趋于稳定，线品牌依次为雷鸟创新、XREAL、星纪魅族、Rokid和VITURE。

　　2025年第一季度，消费电子行业热点持续聚焦于AI眼镜，但市场上创新产品的供应仍显不足。AI拍摄眼镜和AI+AR眼镜距离规模化商业落地仍需技术与供应链的进一步成熟。尽管如此，AI眼镜（不含AR功能）市场仍展现出惊人增长势头，线%。

　　价格方面，线上市场均价全季度都保持在千元以下，与2024Q1相比下降4.1个百分点，至933元。价格下探不仅侵蚀了品牌利润，也压缩了技术溢价空间，掌静脉识别锁均价同比降幅超65%。

　　品牌方面，TOP4品牌为小米，德施曼，英典，海尔，合计销量份额为52.3%，同比增长了9.0个百分点，市场资源进一步向高品质的头部品牌和高性价比的腰部品牌集中。

　　产品方面，人脸和掌静脉两大生物识别技术的市场渗透率稳步提升，其中复合脸掌双生物识别技术的产品快速崛起，其市场份额从2024年1月的0.6%飙升至2025年3月的8.0%。此外，AI技术在智能门锁领域的应用从工具层向决策层渗透，不少品牌发布的新品具有更智能的交互功能。

　　品牌方面，DB视讯·(中国区)官方网站小米、乔安、萤石、普联在销量维度稳居前四，合计份额（CR4）为42.4%，同比上涨0.8个百分点。头部企业的竞争重心逐渐转向技术驱动，通过AI算法迭代优化、芯片集成方案及云平台架构建设实现突破。

　　产品方面，双目和多目、双向可视频、800万像素三类产品持续快速渗透，其线、1.1、4.9个百分点。技术升级重点集中在网络连接与续航能力两大领域，4G摄像头和低功耗产品市场份额分别达16.3%、14.3%，同比分别增长了4.7、9.2个百分点。

　　洛图科技（RUNTO）《中国客厅智能设备线上零售市场月度追踪（China Living Room Intelligent Devices Retail Market Monthly Tracker）》报告包含智能投影、智能电视、移动智慧屏、智能平板、智能音箱、回音壁、智能盒子、XR、智能门锁、监控摄像头等产品的线上市场零售规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。

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