开业当天，叶璇、赵亮等明星录制祝福视频，现场挂满明星贺词横幅，阵仗堪比正版胖东来。

　　短短10天，这场“抄袭风波”剧情急转直下，胖都来抖音账号被封、明星站台视频下架。

　　就连市场监管部门介入调查，人民网、新华社等诸多官方媒体更是罕见集体发声，直指胖都来“碰瓷”。

　　新华社新媒体-2025-05-12-对商业碰瓷现象，要坚决说“不”｜电讯评论

　　在诸多舆论的压力下，创始人都建明不得不公开露面道歉澄清，紧急征集新名称改名。

　　同样的红底白字招牌、相似的员工工服配色，就连主打的宣传语“真品换真情”，都只与胖东来的“真品换真心”差一个字。

　　更值得注意的是，商场开业时大打“地域擦边球”，还邀请了河南籍演员赵亮，用河南方言录制祝福视频，刻意营造“胖东来南下拓展”的错觉。

　　三楼商铺半数空置，过道堆满装修废料；所谓的“明星同款商品区”，也不过是普通日用品换了个包装。

　　商场外墙挂满明星祝福横幅，大屏幕循环播放着叶璇、赵亮等十余位明星的祝贺视频，现场还请来明星站台助阵。DB视讯·(中国区)官方网站

　　这么大的阵仗，本来应该是品牌实力的最佳证明，却意外成为这场“碰瓷”闹剧最有力的证据。

　　细心的网友很快发现端倪。演员马仑在视频中口型明显说的是“胖东来”，而赵亮更是用河南方言录制祝福。DB视讯·(中国区)官方网站

　　更耐人寻味的是，这些明星事后纷纷撇清关系，赵亮更是在声明中强调“未收取任何费用”。

　　东南早报-2025-05-11-演员“三德子”赵亮：为“胖都来”录视频没收钱，以为和胖东来是一家！质疑我们养的鸡很冤枉

　　舆论发酵后，开业时轰轰烈烈的相关视频被紧急下架，明星横幅一夜之间消失无踪。

　　这场闹剧不仅让明星们尴尬不已，更让“胖都来”的营销策略彻底暴露在公众视野中。

　　当投机取巧的商业算计遇上火眼金睛的消费者，结果只能是搬起石头砸自己的脚。

　　5月12日，《新华每日电讯》刊发评论《对商业碰瓷现象，要坚决说“不”》。

　　直言“胖都来”式的操作是企图通过模仿知名品牌不劳而获，文章中更是强调了“公平竞争是市场经济的基石”。

　　这篇评论犹如一声号角，随后人民网、新京报，DB视讯·(中国区)官方网站北京日报等平台相继发声，将事件定性为“典型商业碰瓷”。

　　近年来“雷碧”“康帅博”等案例频发，少数企业妄图用“文字游戏”收割流量，却让整个市场为信任危机买单。

　　但很快被网友拆穿：商场前身是乐淘城，5月1日才突然更名胖都来，改名时间点与胖东来近期的全国走红高度重合。

　　不仅如此，胖都来老总都建明还公开“征集新名”，宣称：尊重网友意见，即日起全网征名。

　　然而当创始人都建明宣布“征集新名字”试图补救时，网友却直言：“换名字容易，换口碑难，这场‘擦边球’打得太伤信任了。”

　　胖都来或许至今都没意识到，真正伤害消费者的不是“名字相似”，而是“用模仿骗取关注，用噱头替代真心”的经营逻辑。

　　当他忙着在社交媒体解释“取名初心”时，隔壁胖东来正在更新季度质检报告，向公众公示食品农残检测数据。

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